Коммуникационная кампания по информированию зрителей о необходимости и порядке регистрации на Олимпиаде в Сочи 2014 года
Российская Федерация
ноябрь 2012- февраль 2014
ноябрь 2012- февраль 2014
Цель проекта
Обеспечить предварительную регистрацию 70-80% зрителей Олимпийских игр в Сочи в 2014 году для предотвращения массового наплыва зрителей в регистрационные центры в период проведения игр.
Инструментарий
- Проведение диагностического исследования;
- Проведение экспертных интервью;
- Проведение количественного опроса (анкетирования);
- Проведение фокус-групп;
- Подготовка сводного аналитического отчета по результатам исследования;
- Разработка общей концепции проведения информационной кампании;
- Производство рекламно-информационных материалов;
- Разработка дизайн-макетов полиграфической продукции;
- Производство тиражей полиграфической продукции;
- Производство рекламного ролика;
- Размещение официальных материалов на правах рекламы в СМИ;
- Размещение официальных материалов на правах рекламы в печатных СМИ;.
- Проведение рекламно-разъяснительной кампании на телеканалах;
- Взаимодействие со службами ОКОИ и текущая работа со СМИ;
- Продвижение в Интернете;
- Баннерная реклама;
- Работа в «социальных медиа».
Результат
- Информирование зрителей о необходимости регистрации, её порядке и процедуре в качестве зрителя Олимпийских игр Сочи-2014;
- Формирование позитивного информационного поля по проблематике проекта;
- Формирование лояльности зрителей к факту и процедуре регистрации.