Позиционирование и коммуникационное продвижение города Воронежа как бренда
г. Воронеж и Воронежская область
2011 г.
2011 г.
Цель проекта
Разработка концепции имиджевого позиционирования и коммуникационного продвижения г. Воронежа как бренда в контексте празднования 425-летнего юбилея города.
Инструментарий
- проведено диагностическое исследование (социологическое исследование на территории Воронежской области, экспертные интервью и фокус-группы),
- определены особенности восприятия юбилея г. Воронежа со стороны различных целевых групп,
- проведена медиаметрия воронежских и федеральных СМИ, дана оценка эффективности различных каналов коммуникации,
- разработана структура стратегического образа г. Воронежа, определены дополнительные линии имиджевого позиционирования,
- разработана визуальная и вербальная концепция бренда г. Воронежа в контексте празднования 425-летия города,
- разработаны основные инструменты коммуникационной кампании с использованием средств событийного маркетинга,
- разработаны варианты использования визуальной продукции празднования 425-летия г. Воронежа.
Результат
- определен реальный имидж г. Воронежа в восприятии различных целевых аудиторий;
- разработан бренд-бук г. Воронежа в контексте празднования 425-летия города;
- разработаны Стратегия коммуникационной кампании и концепции ключевых PR-акций проекта,
- разработан авторский метод использования PR-акций в концепции «колеса» событийного маркетинга,
- предложения по коммуникационной кампании были реализованы в ходе подготовки и проведения мероприятий по празднованию 425-летия г. Воронежа.