Позиционирование и коммуникационное продвижение программы «Смоленск – 1150 лет»
Смоленская область
2010 – 2011 гг.
2010 – 2011 гг.
Цель проекта
разработка концепции имиджевого позиционирования 1150-летия г. Смоленска.
Инструментарий
- проведено диагностическое исследование (социологическое исследование на территории Смоленской области, экспертные интервью и фокус-группы),
- определены особенности восприятия юбилея г. Смоленска со стороны различных целевых групп,
- проведена медиаметрия, дана оценка эффективности различных каналов коммуникации,
- разработана структура стратегического образа г. Смоленска, определены дополнительные линии имиджевого позиционирования,
- разработана визуальная и вербальная концепция бренда г. Смоленска,
- определены основные подходы по реализации коммуникационной кампании, связанной с празднованием 1150-летия г. Смоленска,
- разработана концепция специальной маркетинговой программы,
- разработаны варианты использования визуальной продукции празднования 1150-летия г. Смоленска.
Результат
- определен реальный имидж г. Смоленска в восприятии различных целевых аудиторий;
- разработан бренд-бук г. Смоленска в контексте празднования 1150-летия города;
- разработаны Стратегия коммуникационной кампании и концепции ключевых PR-акций проекта,
- визуальные решения были использованы в ходе подготовки к празднованию 1150-летия г. Смоленска;
- реализована коммуникационная кампания по юбилею г. Смоленска.